(相关资料图)
图源：Pixabay 在热搜榜单上，我们时常能看到这样的现象： 有的作品从预热到收官，每逢更新必霸榜热搜，网友调侃“光看热搜就能追完整部剧”；点进某剧集热搜词条，映入眼帘的是仿若流水线生产的营销文案，评论区则被粉丝整齐划一的文字占领，结果作品评分远低于及格线；有的作品用当下网友关注的热点话题做噱头，观看后才发现营销“金玉其外”，正片“败絮其中”…… 流量经济时代，数据成为衡量文艺作品和演员商业价值的重要指标。各平台热搜榜是文艺创作触达观众的重要途径，其带来的高话题度会给大众营造出“这部剧爆了”的印象，从而吸引更多人去观看、讨论，得到体面的数据，因此片方和艺人都对热搜趋之若鹜。 在普遍的“热搜焦虑”中，渐渐出现了购买水军和营销号、操控热搜等行业乱象，甚至有从业者在创作之时就套用“热搜公式”，专门为热搜造剧。可是，“爆剧”就等于“好剧”吗？数据光鲜亮丽是否意味着创作者就可以高枕无忧？观众和创作者需要的是怎样的热搜？ 豆瓣“武林外传”官方小组设置的“《武林外传》十级学者统一考试”已经有5万多人参与，可以看出粉丝对该剧集的热爱。 “爆剧”不等于“好剧”，思想精深、艺术精湛、制作精良才是文艺作品永远的流量密码。2006年播出的电视剧《武林外传》经常被粉丝调侃“神预言”，其中经典桥段总能切中当下热点，并不时冲上距离播出已经17年之久的热搜榜单，而这显然是当时的主创团队未能预见的。因此，热搜应该是优秀创作的结果，而不应是创作的原动力。真正脚踏实地创作，引发观众共鸣的作品自然会产生广泛的讨论度，最终不仅凭借口碑“传得开”，更能通过对生活底蕴的深刻挖掘“留得下”，拥有细水长流的热度。而被热搜思维把控的作品在榜单上一阵喧嚣过后，留下的只有冰冷的流量数据，最终淹没在海量信息中，如同昙花一现，再无人问津。 对热搜的盲目追求只会适得其反，投机取巧换不来“有效热搜”。当下。互联网传播已经去中心化，是创作者和受众交流的重要途径。然而热搜一旦被操控，便会沦为“皇帝的新衣”——一条条“圈地自嗨”的粉丝发言和批量复制的营销文案，不仅让演员的风头盖过作品，降低“路人”对作品的好感度，创作者也难以收获观众对作品的真实反馈，进而被“无效热搜”反噬。同时，碎片化的热搜，不只会消耗观众的新鲜感和有限的注意力，还会消解作品的完整性——观众在热搜上只能获得零星的“爽点”，而无法体会到作品的镜头、画面、叙事手法与技巧，但这些都是构成好作品不可分割的一部分。 更重要的是，操控热搜伤害清朗的文艺创作生态。在利益驱动下，有些投资方将作品当成“摇钱树”，利用热搜进行虚假宣传、渲染焦虑，不仅降低了作品和艺人的美誉度，伤害了社会精神生活，更严重破坏了公平竞争的文艺创作生态和市场秩序，使得真正优秀的文艺作品难以脱颖而出，打击了其他艰苦耕耘的文艺创作者的积极性和创造力，更降低榜单和文艺作品的公信力。同时，更促使热搜平台成为网络暴力的培养皿，一旦有人提出真实意见，便被盲目煽动的粉丝群起而攻之，最终害人害己。 文艺是铸造灵魂的工程，不是用来敛财的工具；文艺工作者是灵魂的工程师，不是被热搜绑架的工具人。优秀文艺作品要在市场上有良好表现，更要在思想、艺术上成功，这样才能实现创作的可持续。巧妙结合时下人民关注的热点话题进行议程设置，引导积极理性的讨论，给观众带来启发，热搜自然不请自来，并进一步赋能文艺创作。但如果一味沉浸于用数据堆砌的虚假繁荣，被热搜思维打破创作规律，则是竭泽而渔。让品质和热度齐飞，才是文艺创作应该追寻的正途。
