元宇宙赋能“国潮热”，“头号玩家”不远了

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最近，很多年轻人为听评弹《声声慢》，慕名从全国各地奔赴苏州平江路；昆剧《1699·桃花扇》奔赴上海，场面火爆，满眼年轻观众；江苏戏曲名作高校巡演启动，激荡青春校园；江苏传统戏曲名家玩转B站等社交平台，粉丝群体日渐低龄化……随着Z世代对传统文化的自信日渐增强，“线上+线下”消费特征也凸显。继江苏元宇宙专委会成立后，南京元宇宙产业协会近日也揭牌。“元宇宙+传统文化”有望“组合出道”，让人期待电影《头号玩家》中的场景或是不远了。

国潮破圈，Z世代粉丝成几何量级增长。江苏省淮剧团国家一级演员陈澄活跃于短视频平台，通过网络直播、连麦互动，不断培养网络戏迷、开拓青年人戏迷队伍，粉丝中不乏“10后”的戏曲小萌新。吴亮莹演唱的评弹《声声慢》刷屏，吸引天南地北的网友特地赶赴苏州听曲，吴亮莹认为，用年轻人喜欢的曲目和表演形式，就能吸引他们进一步了解苏州评弹，并普及这门传统艺术。

不只是传统戏曲，宋锦、缂丝、碧螺春绿茶制作技艺、苏绣等不少非遗，也有了潮范十足的新玩法。当传统文化遗产遇上时代青年，他们将当下流行的“直播”“手绘”“实景体验”等新元素融入，以更鲜活、更可触摸的方式，带来耳目一新的感觉。

Z世代，已是文化消费市场的主体力量。作为互联网的原住民，其消费理念、消费路径、社交方法呈现出“线上+线下”的数字化特征。为此，元宇宙也开始在书写数字时代的“诗和远方”。

以文旅融合为例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的应用场景和商业机会。张家界景区推出元宇宙平台“张家界星球”，点击其微信公众号“元宇宙”按钮，即可从手机上看到张家界的标志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”。

增强线上技术与线下实体经济相结合，元宇宙将极大助力新消费场景发展。最近上海一国潮元宇宙主题乐园里，一群身着唐朝服饰的玩家坐上“元宇宙时空穿梭机”，回到698年的“神都洛阳”，这里的数字世界场景与物理世界场景是重叠的，画面里的东西可以触摸。有观点认为，下一代消费场景初见雏形：以数实融合的元宇宙文娱体验为核心，形成包含元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区、脱口秀小剧场等模块的消费生态。

近日，南京元宇宙产业协会揭牌，江苏省数字经济学会也已成立元宇宙专委会，元宇宙核心技术体系将在传统文化产业向数字化转型过程中带来巨大的发展空间和技术落地场景。未来，电影《头号玩家》描绘的物理世界和数字世界融合的娱乐模式，正向我们走来，而且速度可能超乎想象。