让演出市场“开门红”一直“红”下去|全球速看

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中国演出行业协会前不久根据主要票务平台演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.92%，与2019年同比增长22.5%；票房收入3.78亿元，与2022年同比增长3.85%，观演人数323.80万人次，与2022年同比增长5.56%，票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。

在北京，北京人艺上演的《正红旗下》《茶馆》等作品均在开票后几分钟之内售罄，累计万余名观众走进剧场；在江苏，江苏省演艺集团旗下的剧场江苏紫金大剧院重新装修开业，首演昆曲《蝴蝶梦》售票情况红红火火；在深圳，观众熟知的品牌演出与深圳本土文艺院团共同发力；在上海，上海大剧院重新迎来满座时刻……一系列的数据与例子，毫无疑问地表明，我国2023年演出市场赢得了“开门红”。

过去3年的疫情对文艺演出市场的冲击不言而喻。但在此期间，文艺界不断克服困难、踔厉奋发、寻求突破。利用疫情“空窗期”，有的潜下心来努力创作了一批优秀文艺作品，赢得良好口碑；有的着力练好内功，让自己的创作、表演升华；有的创新运用各种方式，普及推广优秀传统文化、培育巩固文艺消费群体。2023年“开门红”承载的是广大观众3年来对文艺行业积攒的期待，也是广大文艺工作者3年来奋力积蓄的成果体现。

无疑，“开门红”给演出市场和文艺从业者打了一针强心针。同时，笔者认为，接下来，更应思考的是如何才能让这样的“开门红”一直“红”下去？一方面，过去3年，因为疫情的影响，演出场次不稳定、演出场次少、上座率低等情况经常发生，例如，最直接的影响便是演出市场行业从业者经济收入的不稳定或减少，不少从业者无奈地选择转投其他行业，行业从业者数量、专业性、业务能力等都或多或少受到冲击。“开门红”在一定程度上带来了演出行业从业者业务能力的快速恢复与提高，但随着人们对精神文化产品要求的提高，随着消费升级，演出市场作为一个复杂完整的链条，还需要加强人才队伍建设，在创作、表演、宣传推广、市场营销、消费体验等各个方面提质增效，这样才能行稳致远，

另一方面，演出机构还应充分利用好在疫情防控期间积累的宝贵经验。以线上演出与加大文化艺术公共服务为例，在过去3年的疫情防控期间，许多文艺工作者已经逐渐探索出诸多线上演出的经验，既包括与演出本身有关的业务性的经验，还包括营销盈利等经验。正如中国演出行业协会调研的结果显示，60%的从业机构表示线下市场恢复后依然会尝试线上演出。演出产业的数字化拓展仍将是不可逆转的探索方向。演出机构积累的这些经验，今后将发挥独特的作用。另外，在疫情防控期间，许多院团等演出机构运用抖音、微信、地方性平台等，通过邀请名家讲座、分享演出片段等形式，培养了一批新观众，他们将成为演出市场消费的新增长点。今后，这一做法还可以继续推行，以培养更多的新观众、新消费者。

此外，有关部门也可以出台相关制度，通过减少税收、基金项目扶持等方式，更科学精准地推动演出市场发展。相信，接下来，演出市场将怀着更坚定的信心、带着更优秀的文艺作品和更优质的服务，迎来新的更大的繁荣。