世界快资讯：“歪果仁”秒变“迷弟”“迷妹”，中国网络文艺海外“吸粉”大揭秘！

2022年，中国网络文艺海外传播稳步推进，“出海”事业持续向好，中华文化“走出去”步伐不断加快，对外文化交流和多层次文明对话力度进一步加强。中国网络文艺播撒的文艺之种，不仅在国内长势喜人，更在海外生根发芽，在“破圈”“跨界”“共创”中茁壮成长。

“破圈”：加深文化交流促进文明互鉴

【资料图】

《原神》宣传视频《神女劈观》中的主人公云堇

2022年，中国网络文艺海外传播不断“破圈”——网络游戏《原神》宣传视频《神女劈观》（StoryTeaser:TheDivineDamselofDevastation|GenshinImpact）在海外视频网站YouTube上获得830多万（截至2023年2月8日）浏览量，影响人群远超其“硬核”玩家群体。宣传片中展现的中华戏曲唱腔，也让更为广泛的海外人群领略到中国文化的魅力所在；文艺性短视频领域，除“李子柒Liziqi”外，“办公室小野MsYeah”“DianxiXiaoge”（滇西小哥）也在“油管”收获千万级订阅量（截至2023年2月8日，‘办公室小野MsYeah’订阅数1240余万，‘DianxiXiaoge’（滇西小哥）订阅数984余万），她们的受众数接近或超越西方主流媒体BBC（英国广播公司）、CNN（美国有线电视新闻网）在YouTube网站的关注量。作为中国民间文化的传播窗口，向世界展现着生动、鲜活的中国形象。

中国网络文艺“出海”形成不断“破圈”之势，让华夏文明的传播力、影响力、辐射力，从过去欣赏中国文化的小众群体，扩展到现在更为广阔的大众社群。“歪果仁”对中国的了解也从阴阳八卦、功夫武术这种刻板印象，发展至更为多元、日趋丰富的深度体验。通过这种文艺形式，他们认识到中国艺术的博大精深、体悟到中华美学的匠心独运。

文化的“破圈”让地球村中不同文明的人们相互了解、相互沟通。这种文化联通的形式润物无声地架起了文明交流的桥梁，为多层次文明对话奠定了基础。通过互联网这种全球联通的媒介技术，数以亿计的人开始接触、了解与自己相隔万里、远隔重洋的不同文化。中国网络文艺海外传播的“破圈”，让华夏文化的独到之处传递到世界各地，在各美其美、美美与共的全球文化生态中，为人类命运共同体的明天描绘着自己独一无二的画卷。

“跨界”：跨界联动加强市场持续拓展

《这！就是街舞》越南版海报

2022年，中国网络文艺海外传播“跨界”作品越来越多——网络综艺《这！就是街舞》越南版海外落地播出成功，它融合中国原创节目模式和越南本地文化特点，通过“跨界”创新来吸引当地观众；网络游戏《胜利女神：妮姬》也启动“跨界”联动，利用登陆漫展、开展Cosplay、进行直播互动、销售衍生商品，为市场拓展积攒人气，最终取得“现象级”销售成果。

当下，“跨界”越来越多地被文化科技公司所采用，这种利用“爆款”互联网文艺作品，进行多元文化融合、不同类型产品联动传播、销售的模式，正日益受到海外网络文艺消费者的喜爱，对于助推相关文艺创作“出海”大有裨益。

面对不同经济发展水平的文化市场，中国网络文艺“出海”企业开始采取符合销售国本地市场特征的营销手段，进行不同规模、不同程度、不同品类的商品“跨界”联动。通过与当地创意产业、数字文化企业合作，让中国网络文艺持续扩大传播、销售，进而实现规模经济效益。与此同时，不管是虚拟商品（如数字藏品NFT）还是实体产品（如玩具、手办），“跨界”联动都会加强知识产权、版权保护和合作，为进一步提升我国网络文艺作品传播效果、扩大相关作品创作收益奠定基础。

“共创”：共同开展创作扩大落地影响

《三体》动画海报

2022年，中国网络文艺也开展了更为多元的海外“共创”活动——网络动漫方面，B站宣布开展《三体》动画全球共创计划，邀请全世界优秀创作者一起开创这部动画新的内容生态；网络文学领域，起点国际大力发掘海外潜力作者，通过“2022全球作家孵化项目”，为国际范围内优秀网文IP提供多种支持，旨在建立海外网文创作生态；网络纪录片方面，优酷和Netflix（奈飞）、B站和BBC纷纷展开联合创作，通过高水平合作，使得纪录片制作水准持续提升，为更好进行国际表达奠定良好基础。

这些“共创”项目和作品通过资金、创意、策划、制作、传播、发行等方面的全方位合作，不断加快精品推出、佳作问世，使得创作进一步放眼世界、提升格调，以更为国际化的表达传递中国声音、传播华夏文化、传承中华文明。

共同创作网络文艺，不仅迈出了坚定文化自信的坚实一步，同时也是文明互鉴力度加大的重要表现，文化软实力增强的主要体现，文艺传播范围扩大的具体展现。通过加强“共创”，不同文化的创作者在不尽相同的文艺观念的碰撞下，往往会激发出更多创新灵感，这种全新的文艺创作方式，不仅让作品荟萃着不同文明的文化基因，同时也让创作更好地适应地区性、区域性传播特点，让不同文明中的观者以易于接受的方式进行欣赏，以更好地实现网络文艺海外传播的效果。

2022年中国网络文艺“出海”的深入推进，持续向世界传递出中国文艺的力量，塑造出更多为世界认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国。我们希望这种互联网文艺形式海外传播在不断“破圈”“跨界”“共创”的同时，也能通过深度合作、展开持续联动、扩大传播影响，进一步提高跨文化创作的融合度，提升跨地域传播的辐射力。让我们共同期盼中国网络文艺美好明天的到来，让文艺插上互联网的翅膀，传递到世界的每个角落。